Věnujete v rámci SEO dostatečnou pozornost i brandovým klíčovým slovům? Mnoho firem tuto oblast podceňuje, což může vést ke zbytečné ztrátě potenciálních zákazníků a zisku. Pojďme si vysvětlit, proč jsou brandová klíčová slova tak důležitá a jak s nimi efektivně pracovat.

Co jsou brandová klíčová slova?

Brandová klíčová slova (neboli "značková klíčová slova", anglicky "Branded Keywords") jsou jakékoliv vyhledávací dotazy, které uživatelé zadávají do vyhledávačů a které přímo souvisí s vaší značkou, firmou, konkrétními produkty nebo službami. Nejčastěji obsahují přímo název vaší značky nebo jeho varianty.

Příklady brandových klíčových slov:

• "kavárna Starbucks"
• "tenisky Nike Air Max"
• "SEO nástroj Ahrefs"
• "Nicolas Vrba marketing"
• "Nicolas Vrba reference"
• "Nicolas Vrba ceník"

Proč jsou brandová klíčová slova důležitá? (Není to samozřejmost!)

Možná si říkáte: "Proč bych se měl snažit optimalizovat na dotazy, kde lidé hledají přímo mě? Vždyť už mě znají!"

Nebo: "Na název své firmy se přece musím zobrazovat na prvním místě automaticky!"

To ale nemusí být vždy pravda a ignorování brandových dotazů je chyba.

Význam brandových dotazů:

1. Cílí na "teplé" publikum: Lidé, kteří hledají vaši značku, už o vás slyšeli. Nacházejí se dále v nákupním trychtýři (buyer's journey) a je mnohem snazší je přesvědčit ke konverzi (nákupu, poptávce) - více info zde.
2. Navigační záměr: Velká část brandových dotazů má navigační charakter – uživatelé se chtějí rychle dostat na váš web, ke konkrétnímu produktu nebo informaci (kontakt, ceník). Pokud vás nenajdou snadno a rychle, mohou být frustrovaní.
3. Konkurence může cílit na vaše brandové dotazy: Není neobvyklé, že konkurence spouští PPC reklamy na váš brand nebo se snaží organicky umístit na dotazy typu "[vaše značka] alternativa" nebo "[vaše značka] recenze".
4. Nemusíte být #1 na všechny varianty: I když se pravděpodobně umístíte na prvním místě na přesný název vaší firmy, na delší, specifičtější brandové dotazy (long-tail branded keywords) vás mohou předběhnout jiné weby – recenzní portály, srovnávače, diskuzní fóra, nebo dokonce konkurence. Například, když někdo hledá "hodinky Casio G-Shock", často se na prvních pozicích zobrazují e-shopy a srovnávače, nikoliv oficiální stránka výrobce.

Optimalizace pro brandová klíčová slova tedy není o získávání nových, "studených" kontaktů, ale o zajištění, že lidé, kteří vás už znají a aktivně hledají, vás snadno najdou a dostanou relevantní výsledek, a také o ochraně vaší značky v online prostoru.

Proč je optimalizace brandových dotazů důležitá pro váš zisk?

Věnovat pozornost brandovým klíčovým slovům se přímo promítá do vašich obchodních výsledků:

1. Maximalizace konverzí z "teplého" publika: Když vás uživatel hledá jménem, je často blízko rozhodnutí. Pokud nenajde relevantní stránku (např. hledá "vaše firma ceník" a nenajde ho snadno), může odejít a vy přijdete o potenciální obchod.
2. Ochrana investic do brandingu: Pokud investujete do budování značky (reklama, PR, obsahový marketing), chcete, aby se tato investice zúročila. Optimalizace brandových dotazů zajišťuje, že lidé ovlivnění vaším brandingem vás následně snadno najdou.
3. Kontrola nad informacemi: Tím, že se na brandové dotazy zobrazují vaše oficiální stránky na předních místech, máte větší kontrolu nad tím, jaké informace o vás uživatelé najdou.
4. Budování důvěry: Snadná dohledatelnost a relevantní výsledky na brandové dotazy posilují důvěryhodnost vaší značky.

Strategie zvyšování zisku online, kterou pro klienty vytvářím, zahrnuje celý marketingový trychtýř. Péče o brandové dotazy je důležitou součástí zajištění, aby investice do horních fází trychtýře (získání povědomí) nevyšly naprázdno a aby potenciální zákazníci, kteří už značku znají, bez problémů dokončili konverzi.

Jak optimalizovat pro brandová klíčová slova? (Praktický postup)

Optimalizace pro brandová klíčová slova zahrnuje několik kroků:

1. Identifikujte svá brandová klíčová slova:

• Google Search Console: Nejlepší zdroj dat. V přehledu "Výkon" vyfiltrujte dotazy obsahující název vaší značky nebo produktů. Exportujte si seznam.
• Alternativa: Pokud nemáte GSC, podobná data získáte i z bezplatných Ahrefs Webmaster Tools.
• Nástroje pro výzkum klíčových slov: Pro nalezení dalších variant, na které se třeba ještě neumisťujete, použijte nástroje jako Ahrefs Keywords Explorer, Collabim, SEMrush, nebo Senuto. Zadejte známé brandové dotazy a prozkoumejte "Matching terms" (Související termíny) reporty.

2. Analyzujte a vyberte cílová slova:

Projděte si seznam nalezených brandových dotazů a identifikujte příležitosti:

• Slova s nízkou pozicí: Kde se umisťujete na 2. a nižší pozici? Můžete vylepšit obsah nebo optimalizaci stránky, která se zobrazuje, abyste dosáhli #1?
• Slova s nesprávnou cílovou stránkou: Zobrazuje se na nějaký brandový dotaz (např. "vaše firma ceník") jiná stránka než ta, která by měla (např. domovská stránka místo stránky s ceníkem)? Je třeba upravit obsah nebo interní prolinkování, aby Google pochopil správnou relevanci.
• Nová hodnotná slova: Našli jste brandové dotazy s relevantním objemem hledání, na které zatím necílíte? Zvažte vytvoření nové stránky nebo optimalizaci existující.

3. Optimalizujte obsah a stránky:

• Ujistěte se, že stránky, které se mají zobrazovat na brandové dotazy, skutečně obsahují relevantní informace a odpovídají záměru hledajícího.
• Použijte brandové klíčové slovo v titulku, nadpisech a přirozeně v textu stránky.

4. Posilte interní prolinkování:

• Používejte brandová slova jako anchor text v interních odkazech směřujících na relevantní stránky. Tím Googlu pomůžete pochopit strukturu webu a důležitost jednotlivých stránek pro dané termíny.
• Přidejte odkazy s brandovým anchor textem na důležitá místa, jako je hlavní navigace, patička, nebo v textu jiných relevantních stránek.
• Tip: Nástroje jako Ahrefs Site Audit (report Link opportunities) vám mohou pomoci najít místa ve vašem obsahu, kde zmiňujete svou značku, ale nemáte tam interní odkaz.

Závěr

Brandová klíčová slova představují cenný segment vaší organické návštěvnosti. Cílí na uživatele, kteří už o vás vědí a jsou často blízko konverzi. Aktivní práce s těmito dotazy – jejich identifikace, analýza a optimalizace relevantních stránek – vám pomůže maximalizovat obchodní příležitosti, zlepšit uživatelskou zkušenost a chránit vaši značku v online prostředí.

Komplexní marketingová strategie, kterou pro vás připravím, zahrnuje i péči o vaši značku ve vyhledávačích. Pomůžu vám zajistit, aby váš web dominoval výsledkům vyhledávání nejen na obecná, ale i na klíčová brandová slova, a aby se tak maximalizoval váš zisk z online aktivit.

Potřebujete pomoct s optimalizací vašeho webu pro brandové dotazy nebo s celkovou SEO strategií? Neváhejte mě kontaktovat.